• ИИ как полноценный инструмент R&D, а не просто «украшение». Наталья подчеркивает, что нейросети в их команде используются не для создания мемов, а как критически важный инструмент исследований и разработок. Это позволяет сократить самое дорогое — время поиска концепции, давая продуктовой команде возможность сосредоточиться непосредственно на технологии и вкусе продукта.
• Создание вирусных «инста-героев» и десертов из будущего. На примере коллаборации J’PAN и СберПрайм показано, как ИИ помог перебрать десятки вариантов маскотов (японского кота в фирменных цветах Сбера) за часы, а не за недели. Это позволило сразу увидеть, какая форма десерта будет технологична в реальном производстве, а какая «не соберется».
• Визуальный сторителлинг: от аниме-роликов до манги. Для проекта RAMEN LAND команда использовала ИИ, чтобы создать полноценную аниме-вселенную. Когда физические комнаты ресторана не были готовы к съемке за неделю до открытия, нейросети помогли визуализировать их в стиле киберпанк и якудза-нуар, погружая гостя в атмосферу через цифровой контент.
• Вирусные механики через стикеры и комьюнити. Созданный ИИ маскот был преобразован в стикерпаки. Это создало мощный вау-эффект: гости активно делились стикерами в соцсетях, клеили их на гаджеты, а отдел комьюнити использовал их для общения с аудиторией, что значительно усилило охваты проекта.
• Границы возможностей: почему человек по-прежнему необходим. Несмотря на мощь технологий, Наталья отмечает «реальные сложности»: ИИ пока не может работать без контроля. Нейросети могут «ломать» перспективу, текстуры или неправильно считывать физику движений, поэтому финальный продукт всегда требует ручной доработки и отрисовки человеком.
• Использование сложного «пайплайна» нейросетей. Для достижения рекламного качества команда использует связку из нескольких инструментов: Midjourney для генерации базы, Kling и Veo для оживления персонажей, а также сервисы Magnific и Krea для улучшения качества и детализации.
Резюме: Главный тезис Натальи заключается в том, что ИИ позволяет ресторанному бренду говорить с поколением Z на одном языке (через игры, аниме и быстрый дофамин), превращая обычный поход в ресторан в исследование новой вселенной.
